Beaune en Bourgogne, marque millésimée !
OT Beaune & Pays Beaunois
L’Office de tourisme Beaune & Pays Beaunois nous a confié le rebranding de sa marque de destination. Beaune en Bourgogne s’incarne dans un socle créatif complet : une identité visuelle, un territoire graphique, une charte éditoriale.
AVANT
APRÈS
La feuille de route était claire : transcrire la stratégie de marketing touristique dans une marque et un récit permettant de séduire des cibles plus jeunes – par exemple les « wine curious » – sans perdre les marchés acquis, qui font de Beaune une destination de calibre mondial.
Il s’agissait aussi de trouver le ton juste, celui d’une destination raffinée et accessible, et de valoriser ses quatre piliers : l’œnotourisme, le patrimoine, la gastronomie, la nature.
Dans l’identité visuelle, chaque élément est porteur de sens :
- Le A et sa courbe représentent le sarment de vigne, les itinéraires de traverse et la tradition d’hospitalité.
- La feuille symbolise le vivant et le renouveau de la destination.
- « En Bourgogne » avec son arc fédérateur agit comme un marqueur chaleureux et inclusif.
Avec sa charte éditoriale, Beaune en Bourgogne se raconte comme une capitale sensorielle du vin et une terre d’hospitalité experte avec un positionnement fort : une destination de goût, un terroir millésimé.
