Le Mémorial Alsace-Moselle – Chemins d’Europe, situé à Schirmeck (Bas-Rhin), cultive la mémoire du passé par la paix. Ce centre d’interprétation consacre sa nouvelle grande exposition au cinéma nazi en Alsace-Moselle annexée.
Une mission globale de communication a été confiée à notre agence : graphisme de l’exposition, campagne de communication et livret d’exposition.
Le cinéma sous le nazisme est un outil de propagande et une question d’images. Affiches aux compositions typographiques élaborées et colorées, illustrations, photographies de plateau, portraits aux allures Hartcourt, photos de rues, façades de cinéma, enseignes lumineuses… Cette presque pop-culture avant l’heure va servir la nouvelle germanisation de l’Alsace Moselle annexée.
Pour le graphisme d’exposition, nous avons privilégié un bon sens de l’équilibre et des proportions afin de faire émerger les images fortes et les textes clés des contenus.
L’axe créatif de l’affiche repose sur un cadrage resserré d’une affiche du film La Habanera (1937) avec le portrait de l’actrice Zarah Leander, figure emblématique de la stratégie commerciale entrepris dans les années 1930 par les nazis. Son regard domine la composition et lui confère une présence émotionnelle forte. Un filtre dégradé magenta-orangé la ramène, à nous. La typographie gothique du titre, avec un interlignage resserré fait référence aux nombreux documents graphiques de l’époque. En pied de la composition émerge un fragment du titre du film : les typographies se confondent imposant la tension nécessaire au sujet.
